“十五五”规划纲要指出，“繁荣互联网条件下新大众文艺”“发展数字动漫、沉浸式展演、线上演播、短视频、微短剧等新型文化业态”。《重庆市“十五五”现代服务业发展规划（2026—2030年）》提出“打造情绪消费新场景”。这一系列部署安排为新大众文艺赋能情绪经济有序繁荣发展提供了科学指引和政策支撑。情绪经济是顺应人民日益增长的精神文化需求而诞生的一种新型经济形态。它以商品、文艺作品、服务、社交、场景等为载体，通过供给情绪价值，满足消费者悦己释压、精神慰藉、身份认同、情感体验等精神需求，是拉动消费升级的重要引擎，也是“投资于人”的重要载体。互联网条件下的新大众文艺，既包括文艺工作者通过互联网开展沉浸式展演、线上演播等文艺活动，也包括广大人民群众自主参与的内容创作与传播，是突破传统文艺生产传播流程而形成的一种新文艺业态，成为新形势下情绪消费的重要载体。

深刻认识情绪经济发展壮大的时代必然性。一要深刻认识到情绪经济是我国社会主要矛盾发生变化的产物。随着人民生活水平的显著提高，人民对美好生活的需要特别是对更高品质精神文化生活的需要日益增长，推动消费不断从“功能满足”向“情感满足”深刻转型。二要深刻认识到情绪经济是我国市场经济发展到一定阶段的产物。当前，我国产业迭代加速、职场竞争激烈、社会节奏加快，人民群众情绪宣泄、“解压疗愈”等精神需求不断增长，为情绪消费提供了强大的内驱力。三要深刻认识到情绪经济是陌生人社会不断形成、不断演进的产物。传统熟人社会提供的信任互助、交往交流、压力纾解等功能不断弱化、渠道日益稀缺，推动情绪消费逐渐成为大众心理调适的“刚需”。四要深刻认识到我国迈入中等偏上收入国家前列为情绪经济发展提供了物质条件。我国国内生产总值已超过140万亿元，居民人均可支配收入突破4.3万元，为情绪消费提供了坚实购买力。总之，要摒弃“情绪消费”“情绪经济”是市场炒作的浅层认识，正视客观现实，准确把握时代发展规律，积极引导其有序繁荣发展。

准确把握新大众文艺赋能情绪消费的强大动能。一要准确把握新大众文艺的情绪激发力和感染力。新大众文艺的兴起，让文艺创作从精英化走向大众化，人民大众不再是单纯的“剧中人”，更是积极的“剧作者”，打破了传统实体剧场构筑的艺术与大众之间的壁垒，具有强烈的互动性、贴近性，具有强大的“悦己”和“悦人”能量，吸引大众参与共创，引发强烈共情共鸣。二要准确把握新大众文艺产业链发展潜力。新大众文艺涉及主播、运镜、灯光、服化道、新媒体运营等工种，涉及舞台、信息技术等设施设备，产业附加值高、就业拉动力强。中国演出行业协会发布的报告显示，2025年我国网络表演行业市场规模保持韧性增长，整体营收达2213.6亿元，同比增长4.1%，行业发展势头强劲。三要准确把握新大众文艺产业的辐射带动力。以酉阳“桃花源大舞台”为例，截至今年7月30日，共吸引470余位网络达人赴酉阳参与创作传播，实现全网总曝光86亿次，带动景区门票和全县住宿、餐饮、购物、商铺租赁、税收等全面增收。此外，还要准确把握新大众文艺具备普惠性公共文化服务、就业吸纳能力强等功能属性。

多管齐下引导新大众文艺赋能情绪经济健康有序发展。一要坚决落实“正能量”这个总要求。始终坚持以社会主义核心价值观为引领，坚持正向情绪供给，严把内容准入关，积极扶持优秀传统文化传承、乡愁人文、释压成长等积极情绪类新大众文艺，引导讲好人文故事，把优质人文资源转化为可持续的正向情绪供给，实现从单纯的流量互动转向文化价值输出。二要积极培育优质演播主体。积极开展演播主持、运营策划、内容编导、形象设计、拍摄剪辑等从业人员常态化培训；加强项目补助、场地赋能、后勤服务、权益保障等，打造具有全国影响力的“头部”演播主体，积极孵化情绪消费IP；进而以“头部”带动“腰部”，打造标杆展播矩阵。三要积极拓展健康有序的产业链。推动新文艺业态跨界融合，拓展新大众文艺+景区、新大众文艺+非遗、新大众文艺+乡村、新大众文艺+餐饮、新大众文艺+文创、新大众文艺+网游、新大众文艺+微短剧等产业链，打通线上演播间与线下体验空间。引导新大众文艺创作主体和媒体平台、商家企业等多方良性互动、深度合作、互利共赢，打造情绪消费新生态。四要打造以新大众文艺为牵引的情绪消费新场景。以新大众文艺为圆心，把所在街区、舞台等打造成沉浸式特色文化体验场景，融灯光秀、小剧场、特色文化体验活动、特色美食、文创产品、旅拍等为一体，集中呈现高质量的文化盛宴、提供丰富多彩的文化供给。五要加强违法违规行为监管。建立演播内容价值评估机制，坚决整治账号注册、规则设计、场景设置、成员行为规范、未成年人网络保护等方面存在的突出问题，压实相关主体和平台责任，规范演播账号运营，营造良好演播生态，促进新大众文艺健康有序发展，赋能情绪经济正向繁荣发展。

（作者系中共酉阳县委宣传部部长）