习近平总书记指出：“城市是人民的城市，人民城市为人民。”立足人民城市建设理念，重庆纵深推进城市更新，在完善城市功能、优化人居环境的基础上持续厚植人文底蕴。重庆市高质量城市更新工作推进会也指出，要持续构建城市文化新标识，全面推动城市风貌品质提档升级。构建城市文化新标识，是新时代城市更新统筹空间提质与文化赋能、塑造城市精神、提升城市文化软实力的必然选择。当前，重庆应深耕巴渝文脉本底、用好立体山水格局、弘扬城市精神品格，扎实推动中华优秀传统文化创造性转化、现代城市文化创新性表达，以城市文化新标识牵引文脉赓续、彰显山城特色、升华城市形象。
深挖历史文化资源，夯实城市文化新标识内核。深厚的历史文脉和独特的精神品格，是城市文化新标识赖以生长的根基。在千年历史的积淀下，重庆孕育了巴渝文化、三峡文化、抗战文化、革命文化、统战文化、移民文化等厚重人文资源。塑造城市文化新标识，就要从中提炼出具有代表性的文化内涵，为城市文化标识塑造提供持久内容支撑。一是守好城市赓续不绝的文化根脉。坚持保护第一、传承优先，推动文化遗产保护由单体保护向历史环境、街巷肌理、原生生活场景整体性保护拓展。依托红岩文化公园、大足石刻、白鹤梁题刻、钓鱼城遗址等，统筹资源保护、价值阐释与活化利用，推进钓鱼城国家考古遗址公园建设等重大工程，串珠成链整合零散文化遗产，构建巴渝文明演进文化谱系。二是深化阐释践行重庆城市精神。深度挖掘巴渝文化、三峡文化、抗战文化、革命文化、统战文化、移民文化蕴藏的精神密码与时代内涵，厘清各类文脉资源与重庆城市精神的内在渊源。持续做强“红岩思政”育人品牌，依托“1458N”红岩思政育人体系，推动红岩精神深度融入校园课堂与社会场景，用好红色根脉丰富城市精神的内涵表达，引导城市精神扎根历史沃土、映照时代实践。三是构建层级清晰的城市文化标识体系。紧扣重庆城市特质与文旅强市建设目标，以“雄奇山水 新韵重庆”为总牵引，系统梳理山水都市、长江三峡、红岩精神、大足石刻、巴渝民俗、工业文明等代表性文化资源，构建主品牌统领、核心名片支撑、区县特色品牌协同的多层级文化标识体系。
优化城市空间载体，丰富城市文化新标识应用场景。城市空间承载文化内涵，是城市特色最直观的展示载体。重庆具备山水相依、城景相融、立体多维的空间禀赋，应将城市文化内涵深度嵌入空间营建，以实体空间承载城市文化新标识。一是推动文化传承与城市更新双向融合。紧扣城市更新“六大提升行动”部署，加强老街区、老厂房、工业遗存和传统街巷保护利用，坚持微改造、精提升理念，通过功能重塑、业态迭代实现历史空间保护与现代城市功能有机衔接。总结推广十八梯、下浩里等一批成熟历史文化街区的实践经验，在延续空间肌理和历史风貌的前提下焕发老城新生机。二是彰显立体山水城市独有空间特质。充分利用山、水、城、桥、隧、轨、梯、崖交织共生的山城优势，统筹推进特色空间提质升级。立足“江崖街洞天”空间特质、“桥隧轨梯廊”立体城市结构，丰富文化叙事和公共体验设计，进一步彰显重庆立体山水城市的独特辨识度。三是打造主客共享的文化生活场景。深入实施“山城后巷”整治提升行动，把历史记忆、社区烟火、特色消费和文旅体验有机嵌入背街小巷。推动文化元素深度浸润商业街区、旅游景区、工业遗存，培育兼具巴渝韵味、市井气息与时代活力的特色文化场景。办好中国摩博会、劳动骑士节等城市特色活动，兼顾红色研学、青年潮流等多元需求，推动城市文化标识融入市民日常生活、丰富游客沉浸式体验。
创新传播叙事范式，放大城市文化新标识传播效能。城市文化新标识，既要完成内部构建，也要实现广泛认同。国家赋予重庆旅游枢纽城市、入境旅游重点城市的重大使命，“最宠游客城市”已是广为传播的城市名片，这对重庆城市文化现代表达与国际传播提出更高要求。必须构建特色鲜明、表达多元、内外融通的城市文化叙事体系，持续增强重庆文化传播力与国际影响力。一是深化有历史厚度的城市文化叙事。围绕全市文化品牌总体布局，打通历史文脉、山水人文与新时代发展实践的内在逻辑。既要讲好城市形态之特，更要阐释城市文化之源、精神之核和发展之变，不断增强城市叙事的历史纵深感和现实感染力。二是借助数智技术驱动创新表达。推动人工智能、数字孪生、VR、AR等新技术融入文化展陈、文旅体验和城市传播。用好大足石刻数字化成果、“惠游重庆”智慧文旅平台、“新韵重庆”无人机灯光秀等载体，持续培育“云梯幻境”空中廊桥、“未来山城”光影公园、“赛博朋克”主题街区等新型文旅IP，拓展数字展陈、沉浸式演艺、互动体验等传播新形态，让厚重巴渝文化拥有更加鲜活的现代表达。三是构建多方协同的大传播格局。强化主流媒体价值引领，加强网络平台联动协同，充分激发市民、文化创作者等主体活力。大力扶持短视频、微短剧、纪录片、网络文学、动漫游戏等文艺创作，打造接地气、传播广的城市文化作品。深化对外文化交流，推动专业传播与大众传播、国内传播与国际传播同向发力，持续提升重庆城市文化辨识度、社会认同度和国际影响力。
（作者单位：西南大学马克思主义学院、西南大学教育学部，本文为重庆市社会科学规划研究项目：2025WT12成果）