伫立在幸福广场的“三牛精神”景观设施

拥有独特设计的放牛村公交车站

放牛村杜鹃园

近日，中央广播电视总台央视综合频道（CCTV-1）大型文旅探访节目《山水间的家》播出了南岸区放牛村的故事，讲述了这个位于重庆市南山风景区北部的村庄，如何通过乡村旅游实现农旅融合、城乡融通的乡村振兴。

乡村振兴是党的二十大报告提出的重要任务之一，旨在推动乡村产业、人才、文化、生态、组织的全面振兴。报告进一步明确了“十四五”时期“三农”工作的重点举措和工作思路，为全面推进乡村振兴指明了方向和路径。

生态与发展并行

产业赋能乡村振兴

放牛村地处重庆南岸铜锣峡，位于南山北部南山风景名胜区内，是水路进出主城咽喉，有石猿镇江、明代苗寨、古佛焚香、士卒磨刀、神牛踏青、铜锣朝天、抗战时期的较场坝、碉楼、飞机信号灯塔等遗迹。幅员面积8.5平方公里，平均海拔460米，植被覆盖率92%，空气清新，四季分明。随产业发展，放牛村已无真正的“牛”，而“三牛精神”作为村子的精神内核，一直在指引着村民为家乡的振兴而奋斗。

近年来，放牛村创新“花卉苗木+特色民宿”农旅文融合发展思路，逐步打造花卉苗木、乡村旅游两大支柱产业。截至目前，已有南山桃花园、映山红园、盆景园、铜锣花谷生态园等7个休闲农业园区；引进打造“南麓”“南山里”“鉴宽山房”等知名度高、口碑好的山间民宿40余家，形成初具规模的南山民宿集群。

作为一个典型的美丽休闲乡村，放牛村发展思路以紧抓“生态产业化、产业生态化”为主线，从整体上对乡村的生态、生活、生产问题进行实践探索。为了进一步发展放牛村，提升乡村旅游的吸引力和竞争力，通过对放牛村在地文化、生态资源、产业结构的分析，设计将目光聚焦于人文艺术之上。希望以艺术和人文为核心，对在地元素进行再创作、再开发和再利用，将艺术与自然、文化与旅游相结合，打造一个独特而富有吸引力的乡村旅游目的地。以艺术作为未来旅游的驱动力，为乡村发展注入新的文化元素和活力。

打造文化旅游品牌

助力乡村文化振兴

乡村旅游作为乡村振兴战略的重要组成部分，对于促进乡村产业发展和农民增收致富具有非常重要的作用。放牛村以生态产业升级、优化形象、培育品牌为更新思路，以“艺术在南山，放牛也艺术”为主题，充分发挥文化铸魂、艺术赋能作用，进行重要节点改造与形象提升，力图打造集在地属性与艺术品味于一体的山野国际艺术村，吸引更多年轻人来此游玩、创业，为放牛村源源不断注入新活力。

“牛”在中国传统文化中是勤劳、奉献、奋进、力量的象征，寄寓着人们的美好期待。如今，在放牛村，从入村引导到路旁标识牌、宣传栏、道旗、公交车站等，牛的元素在村内随处可见，艺术化的牛成为了村庄的标志。

这些具有趣味性的“牛”形象取自放牛村恪守的“三牛精神”，结合毕加索笔下极简的表达，创作出具有国际审美的新形象。采用现代的视觉语言重新描绘乡土背景，以具有强识别度的牛与文化、具有强设计感的独特造型、具有强视觉吸引的色彩碰撞，创造令人感到舒适的对比冲突和丰富变化，打造独特的文化旅游品牌。

以点及面

以文兴业

在保护自然生态环境、延续村庄肌理特征、传承村庄文化资源的前提下，加入艺术的融合与创造，用微更新、轻介入的方式对放牛村基础设施进行艺术化的处理与新功能的叠加，在村庄中引入建筑、导视系统、文化氛围装置、多功能配套设施等内容，以点及面，全方位促进文旅品牌在乡村落地生根，展现出一个有秩序、有文化、有内涵的新时代乡村形象。

从节假日“一房难求”的“打卡地”，到树立文明乡风、活跃乡村文艺氛围的和美乡村，放牛村以乡村旅游为契机，通过结合文化和乡村生活，打造独特的乡村旅游品牌，为乡村振兴注入新的活力，不仅有效改变了村容村貌、改善了生态环境，而且在弘扬乡土文化、优化产业结构、带动地方旅游、增加村民收入与提升消费能力等方面，也发挥了重要的作用。

2022年放牛村实现村集体经营性收入500万元，集体经济成员分红金额达262万元，村民每年人均获得土地租金、务工、分红等收益超4.2万元。

目前，放牛村已经荣获“全国乡村治理示范村”“全国文明村镇”“全国乡村旅游重点村”“中国美丽休闲乡村”、全市“乡村振兴示范村”等荣誉。

放牛村“蝶变”的故事成为了乡村振兴战略的一个生动注解，将为南山的发展增添更多助力。

文/图 谭旭辉